搭建平台走对模式 才能一马平川任你驰骋

舒适100网讯 通过网上传播的更快，更远，更广，可以实现瞬间聚集强大消费能力的O2O模式火势越烧越旺了。连巨头腾讯也打起了弯道超车的主意。C2C领域失意后，腾讯在“QQ会员官方店”的基础上于2010年3月推出QQ商城，开始向B2C模式发力。QQ商城的成立时间要比淘宝商城晚两年多，由于防御后来者的心态大于主动出击，所以QQ商城后来的发展也不尽人意。绕回腾讯商城的弯道超车做法上来，腾讯想在电商的模式上在做出一次革新。

所谓“弯道超车”对于腾讯有两层含义，一是承认自己确实落后于天猫京东；二是对自己的弯道赶上甚至超过对手身怀信心。借助微信让PC端整体不如意的腾讯电商迎来了曙光，让腾讯电商在实体零售O2O领域有了很大的想象空间和操作运行。

其实在2013年移动互联网真正爆发之前，腾讯在生活服务电商O2O领域的尝试和探索并没有挖掘开来。腾讯在2008年上线了QQ电影票，开始涉足本地的生活服务O2O领域。2010年10月推出了QQ美食，加大了对本地生活服务O2O市场的投入力度。2011年初，腾讯投资了团购网站，之后的对在线旅游的布局等战略反复变动，但就是成绩欠佳。

2012年5月24日，腾讯整合了旗下的人员发展电商业务，开始了独立化的运营道路，成立了电商控股公司。先期在电商业务上投入了10亿美元，并在流量各方面给予大力支持。伴随着微信成为中国移动互联网时代的第一入口，加上微信支付技术的成熟，腾讯终于看到了O2O带来的希望曙光，又或者说在O2O的模式道路上腾讯啃出了甜头。无论是在实物购物领域上还是生活服务领域。

在实物领域上，2013年上线的微信卖场每日十余款商品推荐取得了不错的成绩，现在每日单量稳定在1万单以上。前期取得不错的效果后，由易迅网运行的微信卖场在12月12日升级为微信商城，有望成为腾讯电商在移动端的最重要的平台之一。此外，在广泛的零售领域，腾讯电商的微购物团队专门对接线下传统零售企业，为他们打造O2O线上线下一体化平台。无论是实物购物还是生活服务领域，腾讯电商在移动端找准了感觉，如财付通将推出“AA收款”微信服务号等。

从整体上看，腾讯电商靠O2O电商发展模式实现了暂时的弯道超车。所以选对电商O2O的发展模式就对了，但不能完全依赖固定模式，未来还需要不断创新摸索。

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