“达芬奇的哭泣”-深度解读家居品牌战略与诚信危机

　　号称原汁原味意大利品牌的“达芬奇”，不过是将在国内的产品运到意大利“旅游”一番，再回到中国摇身一变成了原产意大利的奢侈品，不良商家的这个“国际玩笑”引发声讨巨浪，几乎一个月的时间，达芬奇家具数十年来打造的进口高端品牌的大厦轰然坍塌。

　　残垣断壁中，坍塌的不仅仅是达芬奇品牌，还有进口家具在消费者心目中的信用，此时的“达芬奇事件”俨然成为一起极具代表性的品牌战略与诚信危机的社会公共事件，“达芬奇”事件仅仅是个例还是行业潜规则？进口家具的这场的“祸变”，是否“塞翁失马，焉知非福”？

　　以人为镜，可以知得失

　　“达芬奇事件”不仅能为家居行业进行长期深刻解读，更是能对家居行业提出全面直观的警示‘以人为镜，可以知得失’。对比“达芬奇事件”，室内家居系统行业也同样存在监管缺失的隐患，许多一心只想牟取高额利润的企业不顾商业诚信和品牌塑造，最后落得个身败名裂。

　　品牌是质量与服务最全面的保障，据国内领先的室内环境专家舒适100网介绍，舒适100网合作的品牌都具有百年的历史，全都是国际上名声显赫的企业，如大金、特灵、松下、约克等都在中国有专业生产基地，绝对不出现国外注册国内生产的情况，这也正是为什么消费者愿意支付更多的价钱转向品牌产品的原因，这正是“品牌的力量”。

　　品牌与商业诚信缺一不可

　　“达芬奇事件”是当前家居行业备受关注的商业诚信事件，它最大范围波及到普通消费者层面，不但摧毁了消费者对商业诚信的信任，也颠覆了消费者对品牌战略的信任。如何建立品牌与诚信的体系，舒适100网认为应分为“企业责任→商业诚信→市场口碑→创立品牌”四个阶段，品牌影响力与企业诚信相互促进、缺一不可，品牌价值更需要商业诚信去建立，企业与终端消费者之间通过“商业诚信”建立联系。

　　达芬奇事件是品牌与诚信、与消费者的博弈，“达芬奇”输了，这座曾经屹立的品牌大厦轰然坍塌，砸中的是如达芬奇般造假的“伪进口”家具，砸醒的却是整个进口家居市场对企业信用的重新审视。未来，品牌战略和诚信建设将再次成为企业立身之本，“诚信立身，精工细作”，敢为人先承担企业责任与商业诚信，品牌将立于不败之地。

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